Компания «ВкусВилл» приняла решение закрыть свой единственный магазин косметики «ВкусВилл красиво», который открылся в Москве в тестовом формате в ноябре 2024 года. Пресс-служба бренда сообщила, что магазин прекратил работу с 1 марта 2026 года, так как не удалось добиться уникальности, которая отличала бы этот формат от существующего ассортимента сети.

Согласно информации, в магазине представлено более 1700 товарных позиций, как собственной торговой марки, так и от партнёров. Ожидания от проекта не оправдались, и в «ВкусВилл» решили сосредоточить ресурсы на развитии ассортимента внутри сети. Все популярные позиции, включая товары косметики, останутся доступными в магазинах сети и онлайн.

Ранее «ВкусВилл» запустил проект «ВкусВилл Косметика», который включает специализированные отделы в пяти московских магазинах и предлагает более 300 наименований под собственным брендом. Выручка от продажи косметики увеличилась более чем в два раза в 2025 году, что свидетельствует о растущем интересе потребителей к данному направлению.

В пресс-службе ритейлера подчеркнули, что компания продолжит тестировать новые форматы и подходы, чтобы лучше понимать потребности своих клиентов. Это позволит адаптировать ассортимент и форматы продажи, что впоследствии улучшит предложение для потребителей.

Таким образом, хотя проект «ВкусВилл красиво» завершился, компания намерена продолжить развивать свое косметическое направление в более успешных форматах.