«Т-Банк» представил новый инструмент в рамках платформы «Т-Реклама», который позволяет рекламодателям настраивать кампании сразу как внутри своей экосистемы, так и на внешних площадках. Инновационная функция сквозного кросс-канального размещения предлагает возможность отслеживания взаимодействия пользователей с рекламой на всех этапах — от первого контакта до финальной покупки.

Платформа интегрирует рекламные показы в банковских сервисах и сторонних медиа, таких как новостные ресурсы, приложения и игры. Таргетинг основан на более чем 100 параметрах, включая пол, возраст, доход и географию, что позволяет создавать детальные сегменты аудитории.

В основе решения лежит технология сопоставления пользовательских данных с идентификаторами рекламных площадок, что обеспечивает фиксацию последовательности действий пользователей и управление частотой показов рекламы. Дополнительно используется модель машинного обучения для подбора рекламных материалов, учитывающая индивидуальные предпочтения и истории покупок клиентов.

Коммерческий директор «Т-Рекламы» Мансур Ямлиханов отметил, что новый инструмент стирает границы между внутренней и внешней рекламой, позволяя бизнес-клиентам использовать банковские данные на различных площадках. Он подчеркнул, что одна рекламная кампания может работать как в экосистеме банка, так и на проверенных внешних источниках с единым контролем частоты показов и аналитикой.

Инструмент также позволяет оценивать эффективность рекламных кампаний в зависимости от фактических покупок и фильтрует нежелательный контент, обеспечивая защищенность бренда. Согласно представителям компании, «Т-Реклама» предлагает уникальные возможности для таргетинга, повышая точность задержания целевой аудитории и предотвращая мошенничество в рекламе.