Острая конкуренция среди сотен тысяч продавцов на маркетплейсах привела к перегреву рекламных каналов. Продавцы активно инвестируют в внешний трафик, используя таргетированную и контекстную рекламу, а также размещение баннеров и публикации у блогеров. Однако в 2025 году цена кликов в традиционных рекламных каналах будет вдвое выше, чем в партнерском маркетинге, согласно исследованию платформы «Такпродам».

Исследование охватило более 20 миллионов заказов, которые веб-мастера привлекли для российских бизнесов. Результаты показали, что наибольшая разница в стоимости привлечения клиентов наблюдается в категориях автомобильного бизнеса, недвижимости и услуг для дома и бизнеса. Например, рекламные расходы на площадках, таких как «Авито» и «Яндекс.Директ», значительно превышают ставки в партнерском маркетинге.

Анализ ситуации показывает, что традиционные каналы, такие как «ВКонтакте» и «Яндекс», перегружены, а их аудитория практически не растет. В связке с блокировками Instagram и Facebook, а также ограничениями на использование Google Ads, рекламные бюджеты сосредотачиваются на более узком круге платформ, что дополнительно поднимает цены на рекламу.

В то же время, партнерский маркетинг становится доступнее для малых и средних бизнесов, что увеличивает число заявок от продавцов на привлечение клиентов. По данным «Такпродам», ежемесячный рост количества обращений со стороны селлеров составил 10% в 2025 году. Эксперты ожидают, что эта тенденция продолжится.

Сейчас крупнейшую долю среди продавцов представляют площадки, такие как Ozon, «Яндекс.Маркет», «Мегамаркет» и Wildberries, но интерес к партнерскому маркетингу растет и среди других площадок, включая «Детский мир» и «Сима-ленд». Это также связано с изменениями в индустрии: веб-мастера начинают активно продвигать не только товары, но и услуги, что открывает новые возможности для бизнеса.

По оценкам экспертов, внедрение партнерского маркетинга позволит специалистам в сфере услуг увеличить количество заказов не менее чем на 10% в 2025 году.