Компания «Л’Этуаль» объявила о намерении закрыть 150 своих магазинов для оптимизации работы сети. Об этом сообщила директор по маркетингу Татьяна Ломтева. По ее словам, это плановая работа, направленная на повышение качества сети и ее адаптацию к изменяющимся условиям рынка.

Ломтева пояснила, что «Л’Этуаль» пересматривает эффективность отдельных локаций, проводит анализ трафика и учитывает изменения в потребительском поведении. В начале года ритейлер разослал уведомления арендодателям о закрытии части своих торговых точек, что связано с тем, что компания не получила лицензии на продажу популярных парфюмерных и косметических брендов. В результате, это ведет к сокращению ассортимента и падению продаж.

По данным одного из партнеров компании, в 2025 году «Л’Этуаль» уже закрыла 93 магазина, и в целом ее сеть сократилась на 10%. Это стало первым стабильным убытком компании с 2012 года, составившим более миллиарда рублей.

Кроме того, как отметила старший директор департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева, закрытие магазинов наблюдается и у других ритейлеров в сегменте косметики, таких как «Подружка» и «Рив Гош». Однако, несмотря на это, в 2025 году «Л’Этуаль» открыла 13 новых точек и обновила 258 локаций в рамках нового формата. Ломтева также добавила, что изменения в покупательских предпочтениях, в частности, переход части покупок в онлайн, оказали влияние на трафик в магазинах.