По итогам первого квартала 2026 года антимонопольные аналитики МТС сообщили о значительном росте российского рынка наушников. Продажи в штуках увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в денежном выражении рост составил 3%. Это связано с усилением интереса потребителей к более доступным моделям.

Наиболее заметное снижение обозначено в средней цене наушников, которая упала приблизительно на 20%. Аналитики связывают этот тренд с растущей долей бюджетных и unbranded моделей на рынке. Вместе с тем, известные бренды, такие как Apple, продолжают выделяться за счет более сложных и функциональных моделей, обеспечивая лидирующие позиции в денежном выражении.

В состав самых популярных брендов в количественном выражении вошли менее известные китайские марки, а также компании Hoco и Xiaomi. При этом Apple уверенно возглавляет рейтинг по выручке, за ней идут аналогичные китайские бренды и Huawei.

В первом квартале было продано 6,8 миллиона TWS-наушников на сумму 14,2 миллиарда рублей. Доля TWS-наушников на рынке продолжает нарастать: с января по март 2025 года они занимали 59% продаж в количественном выражении и 61% — в денежном.

Алексей Помозов, коммерческий директор розничной сети МТС, выразил уверенность в том, что такие тенденции подтверждают активный переход потребителей к более доступным решениям, оставляя при этом место и для премиум сегмента. Эти изменения подчеркивают динамику рынка наушников в стране, отражая потребительские предпочтения и экономические условия.