Согласно исследованию международной консалтинговой группы SCG, опубликованному ТАСС, доля маркетплейсов в структуре онлайн-торговли России ожидаемо вырастет до 72% к 2028 году. Прогноз исследователей предполагает, что к этому времени объем российского рынка электронной коммерции достигнет 30 трлн рублей, в то время как доля традиционного онлайн-ретейла сократится до 9% от общего оборота.

Аналитики SCG указывают, что уже в 2024 году около 92% онлайн-покупателей будут оформлять заказы через маркетплейсы, которые займут 63% в общем обороте e-commerce. Это значительное увеличение по сравнению с 27%, зафиксированными пятью годами ранее. Таким образом, теперь каждый второй рубль, потраченный в интернете, оказывается в руках агрегаторов, что явным образом говорит о перекройке рынка.

В то же время доля крупных онлайн-ретейлеров сократилась на 12%, и по подсчетам, недополученные доходы сектора в текущем году составят 1,4 трлн рублей. В 2024 году было совершено 6,8 млрд заказов, однако темпы роста замедлились до 45% — это минимум за последние пять лет.

Эксперты SCG указывают на многогранное давление, испытываемое традиционными онлайн-ретейлерами. Около 74% клиентов сейчас совмещают покупки на маркетплейсах и в интернет-магазинах, что усиливает конкуренцию за клиентов. Потребители предпочитают крупные платформы за их удобство, скорость доставки и широкий ассортимент, тогда как повышенные инвестиции таких компаний, как Wildberries, Ozon и “Яндекс.Маркет” в логистику и рекламу способствуют их устойчивому продвижению на рынке.

Ухудшение ситуации также усугубляется сокращением трафика в офлайн-магазинах, что отображает уменьшение интереса к традиционным форматам: посещаемость торговых центров и специализированных магазинов электроники, детских товаров и одежды снизилась на 8-11%.