Эксперты сервиса доставки «Купер» представили основные тренды, которые будут формировать рекламные спецпроекты в e-commerce в 2026 году. По данным компании, рост интереса брендов к форматам с измеримым результатом был зафиксирован на уровне 2025 года, включая прямой аплиф продаж и повторные покупки. Бренды также начали обращать внимание на решения, которые органично интегрируются в пользовательский путь.

Согласно мнению Сергея Носова, руководителя группы рекламных проектов «Купер», в 2025 году покупатели стали более требовательными к ценности рекламных предложений. Ретейл-медиа предоставило возможности для «точечного касания» с потребностями клиентов, делая спецпроекты актуальными инструментами вовлечения и формирования лояльности к брендам.

Среди самых эффективных механизмов Носов выделил игровые форматы, такие как автоматическое участие в акциях, а также квизы и тесты, что демонстрирует 성공ный прирост вовлеченности. Мультибрендовые спецпроекты также становятся все более популярными, поскольку они позволяют объединять аудитории для более масштабных активностей. Например, совместный проект с Okko охватывал в среднем более 7 миллионов пользователей.

Тем не менее, рынок сталкивается с серьезными вызовами, такими как «баннерная слепота» и растущая усталость аудитории от прямой рекламы, что требует поиска более нативных и вовлекающих форматов коммуникации. Чтобы противостоять этим барьерам, бренд должен сосредоточиться на интеграции технологий и более глубокого анализа данных о поведении пользователей.

По прогнозам аналитиков «Яков и Партнеры», к 2029 году рынок ретейл-медиа может вырасти втрое, при этом успешные спецпроекты будут сочетать передовые технологии и созданные с учетом потребностей пользователей ценностные предложения. Ожидается, что в центре внимания окажется создание бесшовного цифрового опыта для потребителей.