Компания «Яндекс» и российский ритейлер «Дикси» объявили о начале сотрудничества в области цифровой наружной рекламы, что позволит рекламодателям «Яндекс Директа» размещать объявления на экранах, установленных в витринах магазинов сети «Дикси». По информации представителей «Яндекс Директа», запуск проекта планируется в Москве и Санкт-Петербурге на первом этапе тестирования.
Реклама будет показываться на экранах, ориентированных на улицу, в местах с высокой пешеходной проходимостью. Это позволит не только привлечь внимание посетителей магазинов, но и мимо проходящих людей, что увеличивает охват рекламы. В рамках партнерства, «Яндекс» планирует к концу 2025 года создать сеть из более чем 3000 цифровых экранов, расширяя возможности своих рекламных продуктов.
Технологии «Яндекса» предлагают рекламодателям оплату за фактические контакты с пользователями, находившимися в зоне действия экрана в момент показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается на основе реального времени (real time Opportunity To See, rtOTS). Такой подход даст возможность рекламодателям получать детальную аналитику результативности кампаний, включая измерение охвата и анализ портрета целевой аудитории.
По словам Бориса Саленкo, руководителя направления цифровой наружной рекламы в «Яндексе», это партнерство позволит сделать наружную рекламу более управляемой и измеримой, что привычно для диджитал-инструментов. Вадим Макаренко, директор по маркетингу «Дикси», подчеркивает, что интеграция с «Директом» упростит выход рекламодателей на широкую городскую аудиторию, обеспечивая при этом высокий уровень аналитики.
Цифровая наружная реклама обещает стать полезным инструментом для крупных и средних компаний при запуске новых продуктов и повышении брендовой узнаваемости. Для запуска рекламной кампании через «Директ» рекламодатели могут подать заявку через менеджеров «Яндекса».
