По данным исследования ‘СберАналитики’, средний чек в российском продовольственном ретейле за первое полугодие 2025 года составил 570 рублей, что на 10% выше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Также отмечается рост числа покупок на 4%, что может говорить о возобновлении потребительской активности на фоне адаптации к новым экономическим условиям.

Наибольший рост наблюдается в традиционной рознице и хард-дискаунтерах, которые отличаются ограниченным ассортиментом и низкой наценкой. Средний чек в гипермаркетах составил 1 474 рубля (рост 7,5%), в супермаркетах – 807 рублей (рост 9%), тогда как в хард-дискаунтерах он достиг 666 рублей (рост 9,4%). Традиционная розница, несмотря на средний чек в 491 рубль, показала максимальный темп роста — 13,4%.

В сегменте электронной торговли средний чек составил 1 150 рублей. Характерно, что темпы роста в этом сегменте оказались ниже офлайн-ретейла и составили 8%. Наиболее значительные изменения зафиксированы в Приволжском (рост 13% до 976 рублей), Дальневосточном (12,5% до 1 219 рублей) и Сибирском (12% до 960 рублей) федеральных округах.

Исследование также демонстрирует изменения в рекламных расходах: инвестиции в телевидение возросли на 40% до 15,2 млрд рублей, наружная реклама увеличилась на 43%, а на радио — на 38%. В то же время затраты на рекламные форматы в интернете сократились на 8%. Общий объем рекламных вложений в розничном сегменте вырос на 17%, составив 36,9 млрд рублей, что, по мнению авторов отчета, обусловлено ростом конкуренции в условиях восстановления потребительского интереса.

Анализ основан на обезличенных данных о транзакционной активности 111 млн клиентов и 7 млн юридических лиц.