Совет по общественному контролю за деятельностью электронных платформ (СОКЭП) обратился в Министерство финансов и Федеральную пробирную палату (ФПП) с инициативой усилить меры против нелегальной торговли ювелирными изделиями. По оценкам совета, объем теневого рынка на цифровых площадках достигает 26,6 миллиарда рублей в год, включая продажи через маркетплейсы, классифайды и мессенджеры, где украшения часто реализуются под видом бижутерии с поддельными уникальными идентификационными номерами (УИН) или фейковой валидацией.

Онлайн-продажи занимают значительную долю рынка: по данным СОКЭП, в 2024 году объем рынка ювелирных изделий составил 459,4 миллиарда рублей, из которых 28% приходилось на онлайн-каналы. Компания Sokolov также указала, что маркетплейсы обеспечили 12,7% продаж в январе-сентябре 2025 года. Однако юристы подчеркивают, что продажа таких изделий строго регулируется: каждое украшение должно получать УИН и регистрироваться в Государственной информационной системе учета движения драгметаллов и драгкамней (ГИИС ДМДК).

Согласно новым требованиям, сделки дороже 1 миллиона рублей находятся под особым контролем, а нарушения законодательства могут привести к штрафам до сотен тысяч рублей. Эксперты отмечают, что к обходу норм прибегают как небольшие бутики и шоурумы, так и крупные маркетплейсы, создавая удобные и анонимные каналы сбыта.

СОКЭП предлагает обязать электронные платформы интегрироваться с ГИИС ДМДК, усовершенствовать идентификацию продавцов и автоматизировать мониторинг объявлений. ФПП, по мнению совета, могла бы получить право досудебной блокировки подозрительных предложений.

Источник в отрасли сообщил, что нормативные акты для посреднических сервисов уже разрабатываются, что позволит установить порядок взаимодействия с госреестрами. В компании Wildberries отметили, что проверяют наличие производителя в реестре и УИН каждой позиции. В Sokolov уверены, что проблема не критична, так как покупатели могут самостоятельно проверять УИН через QR-код.