В 2025 году россияне начали более рационально подходить к покупке лекарств, активно сравнивая цены и выбирая более выгодные предложения. Об этом сообщается в исследовании компании Points Health, опубликованном в газете «Известия».

Ключевыми факторами изменений покупательского поведения стали ускорение роста цен на препараты, снижение реальных доходов населения и расширение ассортимента доступных аналогов. Как отметила гендиректор компании Дарья Соловьева, покупатели стали внимательно следить за акциями и стремиться к оптимальному соотношению цены и качества. В условиях повышенной прозрачности рынка, россияне за считанные секунды могут сравнивать цены между различными аптечными сетями и онлайн-витринами.

Исследование показало, что оборачиваемость в верхнем ценовом сегменте была ниже, чем в нижнем, а средняя фактическая цена продажи популярных товаров оказалась на 80–115 рублей ниже средней рыночной цены. Это свидетельствует о том, что потребители чаще выбирали наиболее дешевые варианты или переходили в другие сети.

Тем не менее, около 40 видов препаратов сохраняли устойчивый спрос, даже несмотря на более высокие цены, что объясняется доверием к брендам и рекомендациям врачей.

Несмотря на тенденцию к экономии, фармацевтический рынок России в 2025 году увеличился на 13% по сравнению с предыдущим годом, что подчеркивает адаптивность покупателей к изменяющимся условиям рынка. Важным шагом в улучшении доступа к лекарствам может стать инициатива министра здравоохранения России Михаила Мурашко о получении лекарств через «Почту России», которую планируется запустить в 2026 году.