ПАО «М.видео» сообщает о росте продаж портативных медиаплееров в России, который составил 83% в количественном выражении, превысив 153 тыс. штук в 2025 году. В денежном эквиваленте рынок достиг примерно 425 млн рублей, что на 63% больше по сравнению с предыдущим годом.

Основной спрос на эти устройства формируется в бюджетном сегменте. Наиболее популярным является диапазон цен 1–1,5 тыс. рублей, на который приходится 28,3% всех продаж. Более четверти рынка занимают плееры стоимостью 1,5–2 тыс. рублей, в то время как 23,1% продаж приходятся на модели дороже 2,5 тыс. рублей, которые предлагают более разнообразные функции, такие как поддержка Bluetooth и улучшенные аудиохарактеристики.

По данным «М.видео», 64% проданных медиаплееров стоят меньше 2 тыс. рублей, что говорит о предпочтении потребителей к простым и доступным устройствам для прослушивания музыки и аудиокниг. Лидером рынка в количественном выражении остается бренд Digma, на долю которого приходится значительная часть продаж, а среди других популярных производителей выделяются Vita Musica, Mechen, Oilsky и Ruizu.

На фоне этой динамики наблюдается тенденция — 84% проданных медиаплееров не оснащены сенсорным экраном, управляя ими можно при помощи физических кнопок. Более 58% устройств рассчитаны только на воспроизведение аудиофайлов, в то время как 41,5% обладают возможностью воспроизводить видео.

Продажи медиаплееров в России демонстрируют ярко выраженную сезонность, с ростом интереса во второй половине года, когда традиционно наблюдается пик покупок в преддверии праздничного сезона.По мнению Никиты Толпыгина, руководителя департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.видео», рост популярности портативных медиаплееров объясняется спросом на недорогие и функциональные аппараты для прослушивания музыки и аудиокниг.