Согласно недавнему исследованию, проведенному VK и маркетплейсом цветов и подарков Flowwow, 23% маркетингового бюджета, выделяемого предпринимательницами, направлено на онлайн-торговлю. Этот показатель отмечает значительный рост интереса к цифровым платформам. Второе и третье места в списке приоритетов занимают предложения в категориях отдыха и развлечений (18%) и образования (13%).

На платформе Flowwow самые популярные категории для продажи представлены цветами (82% предпринимательниц), кондитерскими изделиями и пекарнями (9%), а также съедобными букетами (5%). Эти данные касаются предпринимательниц, которые активно развивают свой бизнес именно в онлайн-среде.

В первом квартале 2025 года наблюдается впечатляющий рост рекламных бюджетов, который составил 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Значительная часть продвижения (68%) происходит через социальные сообщества. Полина Воронина, директор b2b-маркетинга Flowwow, объясняет, что создание страниц брендов с ссылками на товары помогает продавцам увеличить охваты и повысить узнаваемость, сохраняя при этом средства на логистику.

Валерия Орлова, директор бизнес-юнита сервисов для СМБ VK, отметила, что женщины активно взаимодействуют с аудиторией, развивая сообщества в таких популярных категориях, как красота, рестораны и гардероб. Наибольшее количество таких сообществ сформировано в Архангельской области, Башкортостане, Вологодской, Воронежской и Кировской областях.

Согласно данным Flowwow, женщины ежегодно увеличивают оборот своих операций более чем на 70%, особенно в праздничные дни, такие как 8 марта, 14 февраля и День матери. Москва и Санкт-Петербург остаются лидерами по обороту, в то время как в регионах наивысшие доходы фиксируются в Подмосковье, Краснодарском крае, Татарстане, а также в Свердловской, Ростовской и Самарской областях.