Компания «ЭвоКом» объявила о перезапуске бренда туалетной бумаги, бумажных полотенец и салфеток Zewa под новым названием Zemma. Об этом сообщает РБК со ссылкой на представителей компании. Ребрендинг будет осуществляться поэтапно: анонсирование товаров под новым названием начнется в марте 2024 года, а полный переход завершится в 2026 году.

В пресс-службе «ЭвоКом» пояснили, что выбранный поэтапный подход к ребрендингу обеспечит максимальное вовлечение существующих потребителей и позволит подготовить их к изменению названия. Генеральный директор компании Артем Лебедев отметил, что смена названия не отразится на качестве продукции, что является важным аспектом для покупателей.

Новый бренд Zemma был избран, поскольку он соответствует критериям привлекательности, преемственности и легкости запоминания, что является приоритетом для производителя.

Ранее продажей товаров Zewa и Libresse в России занималась шведская компания Essity, однако в апреле 2022 года она приняла решение о выходе из страны. В июне 2023 года Essity обнародовала информацию о продаже своих российских активов, сделка была одобрена властями, и в июле бизнес был продан за 117 миллионов долларов ООО «Новые технологии» бизнесмена Игоря Шилова. В дальнейшем компания изменила название на ООО «Эволюция Комфорта» и продолжила работать над русификацией своих брендов.