Аналитики Commonwealth Partnership (CMWP) ожидают, что доля собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей в непродуктовом сегменте новинок вырастет до 55% по итогам 2025 года. Эта информация была озвучена в отчете, который был опубликован в “Ведомостях”, подчеркнув, что на рынок уже в январе – июне этого года вышло 16 новых марок.

По сравнению с предыдущим годом, когда доля СТМ составляла 45%, можно наблюдать значительный рост. В период с 2019 по 2023 годы данный показатель не превышал 24%. В то же время, CMWP прогнозирует, что в 2025 году будет меньше новых брендов, чем в прошлом.

Крупные ритейлеры подтверждают тенденцию к увеличению доли собственных марок. Например, в “Детском мире” доля СТМ в объеме продаж подгузников достигла 50%, в категории одежды и обуви — 99%, а в игрушках — 30%. Аналогичные показатели представлены и у сети “Лемана про”, где доля собственных марок варьируется от 20% до 50% в разных категориях.

Пока одни компании активно развивают свои линии СТМ, аналитики связывают рост этой категории с изменением потребительских предпочтений, особенно у поколения Z. Это поколение, как отмечают эксперты, менее ориентировано на бренды и их репутацию, чем более старшие потребители, отдавая предпочтение качеству, доступности и фактическим свойствам товаров.

Согласно данным компании “Нильсен”, в январе – апреле 2025 года доля СТМ в денежном выражении увеличилась на 0,7 процентных пункта и составила 15,1% по сравнению с тем же периодом 2024 года. В условиях растущих предпочтений к собственным маркам ритейлеры продолжают наращивать их производство.

Ранее стало известно, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России начнет изучение законности скидок на маркетплейсах, что также может оказать влияние на рынок собственных торговых марок.