По данным консалтинговой компании Nikoliers, на март 2025 года в России работают 71 азиатский бренд, что в 2,4 раза больше, чем в начале 2022 года, когда против страны были введены международные санкции. Это заметный рост, подчеркивающий изменения на российском рынке в условиях ухода западных компаний.

Как отмечает директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова, за последние три года около 60% новых брендов в России пришли именно из Азии. Лидирующую позицию заняла Турция, составившая почти 47% от общего числа, за ней следуют Китай с долей 28% и Южная Корея с 13%. Небольшое присутствие также имеют компании из Ливана, Казахстана, Узбекистана, Армении и Индии.

Эксперты связывают рост азиатских брендов с уходом западных марок, создавшим благоприятные условия для новых игроков. Ольга Яруллина, партнер по торговому направлению в BlackStone Keeping Company, сообщила, что в 2025 году на российский рынок планируется выход до 25 новых азиатских брендов, из которых 78% будут из сектора моды.

Турецкие бренды концентрируются на одежде и товарах для дома средней ценовой категории и выше, тогда как китайские производители заняли ниши в бытовой технике, электронике и автопроме. Южнокорейские бренды предлагаю продукцию премиум-сегмента в сфере косметики и электроники.

На фоне устойчивого роста азиатских марок, в России также обсуждаются возможные пути возвращения зарубежного бизнеса, который покинул страну на фоне кризиса и санкций. Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков уже заявлял, что восстановление присутствия западных компаний возможно только при снятии ограничений.