Эксперты компании «Авито Реклама» провели опрос среди 10 000 россиян, чтобы выяснить, какие онлайн-сервисы наиболее популярны для поиска товаров в рунете. Результаты исследования показали, что абсолютное большинство респондентов (90%) предпочитают использовать сайты с объявлениями и маркетплейсы, в то время как всего 25% прибегают к поисковым системам.
Согласно данным опроса, основными целями посещения этих платформ являются покупка товаров (79%), поиск подходящих вариантов (57%) и сравнение цен на разных площадках (41%). Также значительная часть пользователей (33%) отметила, что использует эти онлайн-ресурсы для изучения отзывов о товарах.
Директоры «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон прокомментировал изменения в поведении онлайн-аудитории, отметив, что пользователи все чаще выбирают e-commerce для поиска товаров, в то время как традиционные поисковые системы теряют популярность. Согласно мировым трендам, пользователи стремятся к более удобным и быстрым решениям, что способствует этому переходу.
Как показывает опрос, 62% респондентов ищут на платформах электронной коммерции одежду и обувь, 46% интересуются подарками, а 45% — товарами для красоты и здоровья. Бытовая техника и электроника занимают 36% запросов, а 33% россиян ищут товары для хобби.
Четверть участников исследования заявили о том, что реклама на классифайдах и маркетплейсах облегчили их последние покупки, что подчеркивает важность рекламы в процессах принятия решений у пользователей. Почти равное количество респондентов сообщило, что на них повлияли рекламы в социальных сетях (19%), на телевидении (16%) и в поисковых сервисах (15%).
